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广告设计中的灵魂：创意

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优质回答广告设计中的灵魂：创意

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。

这个过程包含两个方面：

一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；

二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。

一、创意在设计中的作用

创意是广告设计中的灵魂。广告最基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的最直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。

二、广告创意的表现要求

1.构思大胆而新奇

随着社会经济的高速发展，我们生活的每个角落都充斥着广告作品，很多受众对大部分广告反应漠然甚至反感，只有新奇大胆的构思才可能引起观众注意，调动观众情绪。

2.形式单纯而突出

越是简单的形式越是容易被识记浅谈广告设计的创意浅谈广告设计的创意。现如今，人们的生活节奏快，生活压力大，没有太多的时间和精力去记住各种广告内容，而单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量，能在瞬间吸引受众的眼球，达到传达信息的`目的。

3.表现独特而具个性

广告创意的最终目的就是要使自身与众不同，让受众能够将自己与他人迅速区分开来。独特而具个性的形式会带给人强烈的视觉冲击力，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。

三、广告创意过程

1.准备阶段

这一阶段主要的工作是根据广告主题，搜集相关资料，以便准确地捕捉解决问题的思路，同时还应注意挖掘已有的知识经验，多渠道去启发新的创意。

2.思考分析阶段

准备好相应的资料后，需要尝试从多种角度——正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析，这个阶段的主要任务是努力消除一些固有观念的障碍，让思维在理性和感性之间自由、舒展地活动，促进想法的丰富性和多样性，最终达到孕育灵感和激发顿悟的目的。

3.形成初稿

经过准备和分析阶段，着重点就应置于创造性思路的挖掘，要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果，这也是创造过程中“质”的突破。

突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法，把这些方式方法通过反复酝酿，形成各种形式的初稿，才能为完善的作品奠定较好的基础。

4.完成作品

这个过程既是对作品的不断完善，也是对作品的反复论证，需要将之前所有的创意进行鉴定和论证——如是否可行、是否需要修正、是否能够达到表现目的、是否能够为受众接受等等，这一阶段，理性思维就需要发挥主导作用，要将之前的发散思维予以集中处理，避免好的创意不能达到好的结果，最后将其以具象的表现形式——文字、图形或图文加以表现，形成一个完整的作品。

四、广告创意的思考方式

灵感是创意的源泉，但创意不能只依靠灵感，还需要科学理性的思考。从根本上来说，创意并不神秘，它只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。

一般来说，广告创意可按照一定的思考路线进行，在同类广告类型中向上或向下纵向思考，同时，又要向着多方位发展作横向思考，借鉴其他类型广告的优点与特长，弥补自己的不足。

五、广告创意设计法则

1.创作者与受众互动

广告创意是策划人(创作者)的主观创作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的最终目的——消费者的满意与接受。

只有消费者接受了广告作品，才会对所宣传的商品加以选择。

2.独特性法则

广告创意属于知识产权的范畴，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题，应该具有创造性和独特性，例如创意思想的独特、表现手法的独特、传播方式的独特或者是销售主题的独特等等

这就要求创作者充分运用各种表现方式，以独特的智慧、思维和表达去说服和吸引消费者。因此，广告创意才成为广告诸要素中最重要的一部分。

3.以市场为检验准则

广告的最终目的就是取得实际的广告效果，能给广告主带来收益。广告创意的目的有利于广告作品更好地去说服和吸引消费者，它与广告的目的和主题是相一致的。所以广告创意既要充分发挥想象力，又要切合市场的实际需求，最终还要通过市场来检验实际效果。

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平面广告设计中的图形设计，让你的作品瞬间与众不同！

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优质回答置换

在平面广告设计中，设计师会将广告图形构成元素中的某些部分进行置换，形成新的组合，这样的作品会带来大家出乎意料的视觉感受和内心震撼，置换是设计师们比较喜欢的图形创意方式。

变形

广告设计中，图形的变形处理是通过夸张等手法将视觉形象做局部或整体的变形，从而改变人们对事物常规的、固有的看法，制作出超乎想象的画面效果。这种制作效果虽然夸大了事物本身，但能够让用户迅速了解到作品的意义所在。

同构

同构是通过一种人们所熟悉的事物，把所要宣传的新事物的意义和特征等形象化地表现出来。广告设计中的同构是利用事物之间某种属性关系的相似性，同构涉及的范围广泛，其形式也是多种多样的。

重叠

重叠是指将两个的视觉形象叠合在一起，而产生出新的视觉形象的方式。这种如梦如幻的图形，能够使作品从充满写实的氛围中脱颖而出，引起人们的注意。这种方式会体现出设计师的创造力。

解构

解构是指将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合。解构图形往往以反结构、反空间、反透视的形象出现，在视觉上有极强的吸引力，也是设计师们常常喜欢的图形创意方式。

现代平面广告图形创意设计，作为视觉艺术中一支不可忽视的力量，推动着广告设计的发展。图形作为人类漫长发展过程中的视觉语言，不仅可以用来传递信息、交流思想，也可以作为一种独特的艺术来欣赏。所以说，图形创意是平面广告设计的灵魂，是创意广告的核心。

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商业广告设计创意方法有哪些？

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1．直接展示法

所谓直接展示法就是将某产品或服务的主题直接展示在广告的版面上。通过充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力，细致刻画、着力渲染产品精美的质感、形态和功能或服务的舒适感，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使观众对所宣传的产品或服务产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品或服务推向观众，所以要十分注意产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方，运用背景和色光进行烘托，使产品或服务置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2．突出特征法

所谓突出特征法就是运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征，并把它表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间就能够很快产生注意和视觉兴趣，达到刺激购买欲的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和表现的特征，一般由富于个性的产品或服务的形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志以及产品或服务的商标等因素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法，是突出广告主题的重要方法。

3．对比衬托法

所谓对比衬托法是把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼现此，相互映衬，从对比中显示差别，达到集中、筒约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的感受。作为一种常用的行之有效的手法，可以说，一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用得成功，能够使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味，展示广告主题表现的不同层次和深度。

4．合理夸张法

所谓合理夸张法是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大观众对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一种在平凡中求新奇的变化，通过虚构把对象的形态和个性美的方面进行夸大，从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。通过夸张手法的运用，为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。

5．以小见大法

所谓以小见大法就是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想像抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想像空间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它已经不是一般意义上的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼。

6．悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解其义，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心理掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心和强烈举动，产生积极的思维联想，引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值，关键是它能够加深矛盾冲突，吸引消费者的兴趣和注意力，造成强烈的印象，产生引人入胜的艺术效果。

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一幅成功的平面广告设计作品应该注意哪几方面

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优质回答平面广告设计成功的因素之一，就是巧妙地使用色彩。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，如何发掘广告色彩的表现力？如何创造出视觉效果强烈、具有新意、引人入胜的广告作品？

我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由图形、文字、色彩等要素组成，但人们在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，并由此给人以色彩的整体印象。色彩的物理性能使人对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。

色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，便自然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。

由于人们的年龄、性格不同，各人所处的地位、层次也不同，甚至文化修养、个人职业、经历的不同，从而对色彩的喜爱也是千差万别的。一般说来，如按年龄层次来分，人们对色彩的爱好程度大致为：

幼儿 -- 喜爱暖色调，如红、橙、黄等鲜艳色彩。

儿童 -- 喜爱活泼、跳跃的色彩，如红、黄、蓝。

年轻人 -- 喜爱轻松、热情的色调，如红、绿、橙、蓝。男女青年为了抒发展露青春活力，对暖色中的红、橙色都较偏爱。

人们在长期的色彩艺术实践中，对色彩的感情与感觉，做出了如下的判定与陈述，例如：

红 -- 温暖、热烈、刺激。

黄 -- 中性色，较平稳、安静。

橙 -- 偏暖色，较刺激、醒目。

绿 -- 偏凉、冷、安静。

青蓝 -- 较冷，有一定的刺激效果。

紫 -- 中性色，华丽、端庄，有一些刺激作用。

一般情况下，暖色系列给人以温暖、快活的感觉；冷色系列给人以清凉、沉静、寒冷的印象。所谓寒暖感觉，也是相对比较而言不是绝对的。掌握并巧妙地运用色彩的这些特性，对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。 推荐阅读：设计中的色彩，如何合理搭配！？

色彩具有影响人的心理、唤起人们感情的作用。成功的广告设计，都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意，渲染、烘托广告的内容，一些令人难忘的成功广告作品，都与色彩的巧妙运用密不可分。

①运用色彩的视觉冲击力、吸引力，来获取观者的观赏兴趣。色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉，通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反，蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。

从视觉效果上看，彩色的平面广告设计比黑、白、灰的单调颜色更具吸引力，色彩鲜艳、五彩缤纷的广告，使人赏心悦目，观者会自觉不自觉地被其吸引。

②运用艳丽、明快的色彩，使观者产生愉悦感。面对一幅色彩明快的平面广告设计，观者会觉得爽快、愉悦，容易产生喜悦的心情。相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，继而会对广告产生排斥的情绪。

我们要利用色彩的这种作用，设计出观者感到悦愉、喜欢接受的平面广告设计。一般说来暖色系列、纯色、艳丽的色彩富有明快活泼、奋进的悦愉感。一些色彩精美的广告平面设计，还被艺术爱好者、收藏家所珍藏。

③运用色彩的华丽、庄重来提高商品的身价与档次。为提高商品的身价，表现商品的档次，应借助于色彩的华丽与庄重，来充分展现烘托商品的高档形象。一些金银饰品、高档化妆品、高档礼品、高级名表等，更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。

例如：金银饰品的包装盒，放置在红色的精美的礼品盒中，通过红光熠熠的色彩，来衬托金银饰品的高贵、华丽。高级香水的礼品包装,，采用紫色，显得庄重、华贵。

恰当地、巧妙地进行色彩组合，对提高平面广告设计的效果，有着举足轻重的意义。在平面广告设计中，下列几种色彩组合是经常被的：

在三原色中的一种原色与其它两种原色调配混合而成的颜色(称之为间色)之间的关系称为对比色关系。如红与绿(黄色调配蓝色产生绿色)、黄与紫(红色调配蓝色产生紫色)、蓝与橙(红色调配黄色产生橙色)之间的关系即为对比色关系。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。在对比色的组合效果中，以含有原色的补色对比性最为强烈。

与对比色不同，调和色的组合效果相对来说是比较柔和、优雅和协调的。调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用，在面积相仿的情况，调和色的观感就比较柔和，在面积相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏视觉冲击力。因此为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。

特性色主要是指金色、银色、黑色、白色、灰色等，处于中性状态的色彩。在广告设计中，当画面上色彩比较丰富、复杂时，如处理不当，因色彩繁杂、主次不分，会使画面产生凌乱、眩目等不良效果，使广告作品显得萎靡、灰气、毫无生气。在这样情况下，可采用两种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观。

黑、白、金、银色，由于在光度方面的特性，在色彩组合中便常常担当“调和者”的角色，使五彩缤纷的画面显得艳而不乱、丽而不俗。

适当的调剂组合色彩的面积之比，有时可以使画面的反差拉大，使灰暗的色彩组合容光焕发。调和色的组合，在面积相差悬殊时，呈现小面积色彩向大面积色彩的变化倾向，这种变化的结果，使调和中产生不平衡，并使广告色彩组合效果既统一又富于变化。

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