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被中国影视圈炒热的"ip"到底是什么鬼
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优质回答字面翻译即英文Intellectual
Property，也就是“知识产权”，或“智力成果权”。它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。只要有一定的粉丝基础，可开发成电影或电视剧的热门小说、歌曲、网剧等，都可以称为IP。远的不说，今年“五一”档同台厮杀的
《万物生长》、《何以笙箫默》、《左耳》，就是典型的IP项目开发。
IP”成为近年来影视领域最高涨的话题。虽然《何以笙箫默》、《锦绣缘》等作品收视表现很好，但观众的口碑大多呈现两极，在本届上海电视节“白玉兰奖”的提名名单上，也没有突出的网络IP剧入围。
当前影视剧投资人对于IP存在过度迷信、过分依赖的心态。成功的小说改编影视作品，都是建立在编剧二次创作的基础上。而且，不是所有小说都适合改编成电影和电视剧，包括已经卖掉的一些超级IP，是不是都会拍成现象级作品，都没有定数，因为影视剧最终还是要回归到内容上。著名演员张嘉译也说过，网络IP剧的台词设计很多都比较单薄，不足以支撑起丰满的人物性格。著名编剧六六则对媒体表示，IP剧大行其道，说明了当前好剧本的过度匮乏。
“题材都被拍尽了，只能借助网络寻找
‘脑洞大开’的故事，但最终能否成功无法预见。
”
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你对IP有多少了解？
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优质回答IP是什么？
IP最原本的意思就是Intellectual Property，翻译成中文就是知识产权。
但是如果我告诉你，现在大红大紫的IP其实就是土的掉渣的知识产权的意思，你信吗？
当前的情况是，小说改编可以叫IP、系列电影续集可以叫IP、翻拍可以叫IP、游戏可以叫IP、甚至歌名也可以叫IP，这些还不脱知识产权的范畴，但是你告诉我，明星也叫IP这又算哪门子“知识”，哪门子“产权”。
所以，IP作为一个营销和商业概念，已经脱离了它原本字面上的意义，如果要我给IP下个定义，那我会把它叫做流量入口。这就要开始谈第二个问题，IP的价值到底在哪里。
、IP的价值在哪里？
这里先得引入两个概念，一个叫内容，另一个叫渠道。
什么是内容，新闻、笑话、小说、视频、电影、电视剧、游戏等等，这些都叫内容。而你通过什么媒介来观看内容，这就是渠道。
举个例子，你在起点上看《凡人修仙传》，起点就是渠道，《凡人修仙传》是内容；你在CCTV看新闻联播，CCTV是渠道，新闻联播是内容。可以看到，没有内容，渠道没有意义，没人会看一个没有小说的小说网站，但没有渠道，内容也就无法到达观众那里。
对于影视行业，电影、电视剧这些就是内容，而电视台、视频网站、院线就是渠道。
再说什么是流量，流量是一个互联网概念，比如你正在开这个帖子，就为这个网站带来了流量。流量代表着用户的注意力，流量具有价值，这就是为什么电视广告那么贵的原因，所以，如何吸引流量就是重中之重。但话说回来了，为什么你要点开这个帖子，为什么你要选择某一部电影或者电视剧而不是其它？所以，就需要另一个东西把流量吸引过去，而这样东西，就是IP。
你喜欢一部小说，所以你就会看这部小说改编的电影；你喜欢某个游戏，所以你就可能会看这个游戏的衍生电影；你喜欢某个明星，所以你就可能会去看这个明星出演的电影。
更妙的是，通过IP，把小说、电影、电视剧、游戏等不同媒介、不同形式的内容打通了，把他们捆绑在了一起。他把已经积攒起来的流量，轻易倒到了另一个领域，让有限的流量成倍增长。
因此，我认为IP的价值就在于此，他是一个引导流量的入口。
现在的情况是，即使再感兴趣的IP，我也不一定会去看，更别提小白网文之类的IP，而且铺天盖地的宣传这东西有时候是会有反效果的。
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中国移动游戏IP未来发展趋势如何？
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优质回答一、移动IP游戏行业发展现状
近几年，中国游戏产业繁荣发展。2019年，中国游戏市场实际销售收入超过2300亿元，产业规模不断扩大，用户数量也不断增长，游戏产业对社会的影响力越来越强。中国游戏产业中各企业提升践行社会责任的意愿与能力，既有利于企业的可持续发展，也有利于实现社会效益与经济效益的统一。
中国游戏市场实际销售收入
数据来源：公开资料整理
智研咨询发布的《2020-2026年中国移动游戏行业发展动态及投资发展潜力报告》数据显示：2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达111.9亿美元，中国游戏产业中越来越多企业布局海外市场。2019年中国移动游戏在全球移动游戏市场中的份额预计达到31.6%，中国移动游戏在全球市场中的影响力不断增强。
中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入
数据来源：公开资料整理
中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重
数据来源：公开资料整理
从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成份额，市场收入也具备持续增长的潜力。这主要来源于两方面，一方面在于IP产品朝着精品化发展。随着用户对于产品甄别能力的提升，口碑营销已成为IP游戏市场获取用户的重要方式之一，IP游戏市场早期换皮洗量的模式已难已立足于这一阶段的游戏市场，低质量IP产品被市场淘汰，精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展。另一方面，移动游戏IP来源进一步丰富，游戏产品能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权，即使各领域的小众IP商业价值也在被逐渐挖掘，同时新的IP也在持续孵化，市场IP供给充足。
IP改编移动游戏市场收入状况
数据来源：公开资料整理
2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。
2019年流水TOP100移动游戏中IP游戏占比
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从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。虽然流水占比持续提升，但随着IP库存的进一步消耗，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升，IP来源呈现多元化局面，这也利好IP改编移动游戏市场的发展。
流水TOP100移动游戏中各类型游戏数量分布
数据来源：公开资料整理
从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动，其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。这主要受到两方面影响，一方面头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；另一方面受到文学IP漫改进程加快的影响，文学IP版权方通过改编动漫提升IP影响力，再授权改编移动游戏，IP源头仍为文学。
不同类型IP改编移动游戏收入情况
数据来源：公开资料整理
2019年主要游戏IP类型流水同比增长率
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在IP游戏用户与非IP游戏用户的对比中，每月20元以下的低付费或不付费群体中IP游戏用户占比更低，每月50元的中高付费群体中IP游戏用户占比更高。在收入水平上，IP游戏用户也更占优势，这与付费水平呈正相关，这也说明IP游戏用户具备更高的价值。
用户平均每月花费在移动游戏上的费用
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IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%，明显高于非IP游戏用户。这也说明在IP改编移动游戏的过程中，游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。
用户在移动设备玩游戏时长分布
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二、移动IP游戏行业未来发展趋势
1.客户端游戏IP消耗进一步提升，精品成IP生命力延续关键
客户端游戏IP是移动游戏IP的重要来源，近年来IP消耗进一步提升，超过半数的热门客户端游戏已改编成移动游戏，IP产品也涵盖到了各个类型，多款相关产品也正在研发中。目前客户端游戏IP改编的移动游戏产品市场成功率普遍较高，从而进一步在移动游戏市场拓展了新的用户群体，提升了IP的影响力。同时，也有部分产品仅套用了简单的换皮模式，未考虑移动端游戏用户特性及玩法的革新，从而造成改编产品难以获得用户认可，核心粉丝用户群体持续流失，但这也帮助相关企业积累了经验。因此，未来客户端游戏改编移动游戏产品的精品化趋势将进一步强化，精品将成为IP生命力得以延续的关键。
2019年热度TOP100客户端游戏改编移动游戏状况（款）
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2019年热度TOP100客户端改编移动游戏状况
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2.全球性IP改编产品数量将提升，IP成为获取海外用户重要手段
从全球重要市场的TOP50产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP产品也扮演了重要的角色，且具备一定的市场增长空间，未来全球性IP改编产品数量也将提升。全球性IP改编产品具备多个优势，一方面，IP在本地化市场积累了大量的粉丝基础，具备了天然的流量基础，能有效缓解企业在全球移动游戏市场的买量投入；另一方面，游戏、动漫、影视等IP在美术、剧情、音效等方面均具备一定的积累，能够帮助改编产品提升游戏产品改编的效率，节省大量精力与时间。此外，全球的IP版权方也具备强烈的变现意愿，如华纳、迪士尼等均具备在移动游戏领域变现的需求，而IP产品改编也正是中国游戏企业所擅长的领域。
2019年各市场流水TOP50移动游戏IP类型流水占比
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2019年各市场流水TOP50移动游戏IP产品流水增长率
上文就是重庆云诚科技小编解疑贡献者：（?嘟嘟寳°）分析的关于“中国移动游戏IP未来发展趋势如何？”的问题了，不知是否已经解决你的问题？如果没有，下一篇内容可能是你想要的答案，下面继续评论下文用户【恋人心*】回答的“国产动画不致力开拓海外市场，反而在国内搞渠道和IP垄断，这是为何？”的一些相关问题做出分析与解答，如果能找到你的答案，可以关注本站。
国产动画不致力开拓海外市场，反而在国内搞渠道和IP垄断，这是为何？
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优质回答国产动画不致力开拓海外市场，反而在国内搞渠道和IP垄断，这主要讲的也是目前国内的一些大企业的不作为。按照目前的市场环境来说，海外市场的开拓是比较困难的，目前不仅拥有行业壁垒，而且市场真的很难开拓，这才导致了很多企业都只愿意在国内市场耕耘。
在我们许多人的印象里，其实国产动画一直都是不差的，目前国产动画不仅有凡人修仙传这样大IP改编的作品，同时也有狐妖小红娘，这种故事内容极为丰富而引发了不少粉丝喜爱的作品，但这些作品似乎都只会在某个平台播出，他们也不会将自己的作品授权给其他平台。一方面是这些动画的授权费用比较高，另一方面则有可能是因为国产搞渠道和IP垄断的现象比较普遍。
一、国产动画不致力开拓海外市场，反而在国内搞渠道和IP垄断
目前国产动画其实对于海外市场的开拓力度是比较小的，以腾讯视频的狐妖小红娘为例，该视频其实一直都是腾讯独家，所有版权其他平台基本上看不到，这部动漫的播出，这也就意味着渠道和IP垄断在国内是比较严重的。其实很多人都希望某些优秀的作品能够在各个平台传播开来，但目前的现象就是授权费很高，这也就变相导致了渠道和IP垄断的现象比较普遍。
二、原因：国内市场比海外市场好赚钱
其实这也不是国产动画生产商不愿意开拓海外市场，目前国内市场确实比较好赚钱，海外市场的行业壁垒是比较严重的，如果有时候我们get不到别人的点，基本上海外市场就没法打，不管是欧美还是日本的大IP，这些IP在海外都有很强的号召力，这也就意味着我们的新生代动漫作品进入其中，基本上都有亏无赚。
以上就是重庆云诚科技小编解答(恋人心*)分析关于“国产动画不致力开拓海外市场，反而在国内搞渠道和IP垄断，这是为何？”的答案，接下来继续为你详解投稿用户（丿丶宿觞）回答“未来的国内IP授权市场是怎么样的？”的一些相关解答，希望能解决你的问题！
未来的国内IP授权市场是怎么样的？
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优质回答行业企业与业务高速增长
近年来我国授权企业数量和开展授权业务量呈高速增长的趋势。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，截至2019年底，我国品牌授权企业总数达到542家，较2018年同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，较2018年同比增长36.2%。
从被授权企业开展授权业务的时间来看，根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，近三年来开展授权业务的企业过半，其中1年内开展授权业务的企业也达到了五分之一，说明近来被授权企业比例明显增长，越来越多的企业尝试开展授权业务。
被授权企业收益增长
成熟的授权品牌拥有大量的消费群体，被授权企业通过与消费群体熟知、喜爱的品牌合作、联名，能够更加赢得消费者的认可。同时通过与授权品牌合作，被授权企业可以积累更多品牌运营，增强自身品牌的竞争力。
根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，有69%的被授权企业认为在开展授权业务后产品和服务的销售量得到提升，64%的被授权企业拓宽了客户群体，仅有2%的被授权企业没有得到明显提升作用。
从产品销售具体提升情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，相较于没有IP的同类产品，开展授权产品的销售额普遍得到增长。其中16%的被授权企业IP授权带动产品销售增幅大于1倍。
中国授权市场发展前景看好
根据国际授权业协会数据显示，近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为104亿美元，较2018年增长9.5%，远高于全球4.5%的增速。但从全球占比情况来看，2019年全球授权市场规模为2928亿美元，我国授权市场规模仅占全球的3.6%，作为全球第二大消费市场，我国有着发展授权产业良好的基础，未来中国授权市场发展前景看好。
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